Raggiungere la vetta della classifica in termini di risultati di ricerca è l’obiettivo di moltissimi imprenditori, che utilizzano la rete per far conoscere il proprio brand, promuoverlo e comunicare con i potenziali clienti.
Per arrivare al risultato ci si avvale dei numerosi strumenti messi a disposizione del web marketing, in particolare della SEO, la Search Engine Optimization permette di migliorare il ranking di un sito web nei risultati dei principali motori di ricerca come Google.
La SEO è una materia piuttosto complessa, che va studiata e approfondita costantemente per via della sua costante evoluzione. Per sviluppare strategie efficaci è però necessario non solo lo studio della materia, ma tantissima pratica sul campo.
Proprio per questo, chi vuole utilizzare efficacemente la SEO per migliorare il proprio posizionamento organico dovrebbe affidarsi a società o professionisti come Ranking Road, che grazie all’esperienza maturata sanno creare strategie personalizzate su ogni specifico caso studio, conducendo i clienti verso risultati concreti.
Ma quali sono i principali consigli e le linee guida da adottare in ottica SEO?
Ottimizzazione dei contenuti
Spesso nelle strategie SEO ci si concentra sulle specifiche chiavi di ricerca e sulle singole keywords da utilizzare, ma ciò porta a volte a perdere di vista l’obiettivo principale, ovvero quello di creare prima di tutto dei contenuti validi.
Bisognerebbe infatti adottare una visione più macro e mettere il focus sulla creazione di contenuti strutturati in modo ottimale per il proprio sito web, da gestire anche attraverso un’efficace rete di link capaci di accompagnare l’utente attraverso un viaggio di approfondimento attraverso le tematiche di suo interesse.
L’algoritmo di Google è sempre più complesso e “intelligente” ed è quindi in grado di valutare i contenuti di un sito non solo in relazione alle singole pagine, ma alla struttura complessiva dell’intero sito. Per questo è utile creare dei contenuti generici e approfondimenti specifici, in modo da mostrare ai search engines una concreta rete di relazioni tra e diverse sezioni del website.
Non sottovalutare l’ottimizzazione delle immagini
Concentrandosi sui contenuti testuali, spesso le immagini vengono considerate come un semplice elemento decorativo che non merita attenzione. Questo è un grave errore perché Google le tiene invece in elevata considerazione e le valuta come parte integrante del contenuto.
Le immagini vanno però ottimizzate in modo adeguato. Prima di tutto non esagerando con il loro peso, ma trovando un compromesso tra qualità e dimensione del file. In secondo luogo migliorandone l’accessibilità e quindi attribuendo alle immagini degli alt tag adeguati, tramite i quali fornire ai bot una descrizione chiara e comprensibile dell’immagine stessa.
Approccio Mobile First
In un mondo dove l’utilizzo dei dispositivi mobili è sempre più diffuso, è fondamentale dedicarsi alla creazione di contenuti ottimizzati per questi dispositivi. Google prende in grande considerazione la navigazione e le ricerche effettuate da smartphones e tablets e tende a dare preferenza ai siti web facilmente fruibili e navigabili anche da mobile.
Per questo motivo, è necessario sviluppare pagine web pensando non solo alle loro prestazioni desktop, ma anche (e ormai soprattutto) a quelle mobile, secondo l’approccio che viene appunto definito “mobile first”.
Inserimento della keyword nell’URL della pagina
Secondo le informazioni fornite dai search engines, le pagine web che contengono specifiche keywords all’interno dell’URL hanno un significativo aumento del CTR (Click Through Rate). Il motivo risiede nel fatto che l’utente che trova una corrispondenza tra le keywords utilizzate durante la sua ricerca e quelle presenti nell’URL della pagina, si convince di aver trovato il contenuto desiderato.
Inoltre, l’aumento di click porta Google a considerare maggiormente il sito in questione, migliorandone col tempo il posizionamento.
Questi sono solo alcuni dei consigli da seguire per chi vuole ottimizzare il proprio posizionamento organico sui motori di ricerca, ma ovviamente ci sono molti altri accorgimenti che contribuiscono in modo sinergico a una perfetta strategia SEO.