La lotta per il posizionamento nei principali motori di ricerca e’ una vera e propria guerra; senza vincitori ne’ vinti, perche’ e’ un conflitto a cui non c’e’ soluzione. Bisogna restare sempre in prima linea e cercare di farsi largo tra la ressa di siti che lottano per un posto in alto nelle pagine dei risultati delle ricerche [SERP].

Chi si vuole occupare in maniera professionale di questo fondamentale aspetto del web marketing deve tenersi costantemente aggiornato, nella Rete gli anni sono ere geologiche, i mesi epoche.
Esistono societa’ specializzate che lavorano solo sul marketing per i motori di ricerca [SEM]. Il loro lavoro consiste nell’ottimizzazione per i motori di ricerca [SEO] affinche’ essi siano correttamente analizzati dagli spider dei motori di ricerca e indicizzati nel migliore dei modi.

Non e’ possibile affrontare in maniera esauriente, in un unico post, un argomento così complesso; qui gettiamo solo delle basi, offrendo degli spunti per ulteriori approfondimenti.

Scopriamo i segreti per migliorare il posizionamento del nostro sito.
Iniziamo con i concetti base:

Motori di ricerca.
Sono infaticabili esploratori della rete, attraverso i loro spider – letteralmente “ragni” – scansionano il web indicizzando tutto ciò che trovano. Ogni motore di ricerca utilizza uno specifico algoritmo che gli consente di acquisire e catalogare prevalentemente i contenuti testuali delle pagine che ispeziona; ecco perché l’ottimizzazione per i motori di ricerca è una cosa che riguarda così da vicino il mestiere del web writer.

Le directory.
Le directory, invece, non utilizzano gli spider, né alcun altro strumento di scansione automatica; hanno una redazione che si occupa di catalogare i siti attraverso una struttura suddivisa per argomenti. Un esempio su tutti: dmoz.org.

Secondo quali criteri il nostro sito sara’ indicizzato?

Per raggiungere gli obiettivi che ci siamo prefissati dovremo essere certi di aver capito in che modo il nostro sito sarà analizzato ed indicizzato da motori di ricerca e directory.

Iniziamo con lo sfatare il mito dei meta-tag. Le keyword e la description che normalmente si inseriscono all’interno del codice delle pagine html non sono piu’ utili per l’indicizzazione, per lo meno su Google, il piu’ utilizzato motore di ricerca al mondo.
Il sito motoricerca.info, sebbene non sia aggiornato da qualche tempo e’ ancora tra le primissime posizioni se si cercano notizie sull’argomento, e spiega in maniera chiara e semplice i motivi per cui

“i meta tag non servono quasi a niente”

Una qualche utilita’ puo’ averla il meta-tag ‘description’, non per Google, ma piuttosto per le directory, che spesso utilizzano quella descrizione per accompagnare il link al sito. Una descrizione efficace invogliera’ gli utenti a cliccare.

Abbandoniamo dunque ogni velleita’ di influenzare Google attraverso i meta-tag, e predisponiamoci a realizzare pagine che siano compatibili con le prescrizioni del W3C, e soprattutto creiamo contenuti interessanti per i nostri visitatori. Solo in questo modo, arricchendo il nostro sito di giorno in giorno con informazioni che siano preziose per i nostri lettori, otterremo quello che piu’ viene apprezzato da Google: un elevato numero di visite e link al nostro sito.

Link popularity.
Il link e’ sovrano. Per Google e’ una attestazione di stima, da parte di altri utenti della Rete, nei nostri confronti. Solo ricevendo questi backlink sara’ riconosciuta la nostra autorevolezza e potremo arrivare in cima nelle pagine dei risultati delle ricerche.

Page rank.
Il page rank e’ un voto che viene attribuito alle nostre pagine, singolarmente, in base alla pertinenza rispetto all’argomento che trattano. Si, stiamo parlando ancora dei contenuti, dei testi presenti nelle pagine del nostro sito. Non delle immagini, non dei filmati. Ai motori di ricerca piacciono i bei testi approfonditi , specifici, dettagliati.

Gli spider.
Sono i “ragni” inviati dai motori di ricerca per scansionare il web. Sono prevalentemente browser testuali, cio’ vuol dire che ‘vedono’ solo il codice ed i testi delle nostre pagine. Niente flash (almeno per ora) , niente filmati video e niente immagini; tranne che per il tag “alt” che definisce una alternativa testuale.
Proviamo a navigare il nostro sito con un browser di solo testo, ci renderemo conto di come gli spider leggono le nostre pagine.

Conclusioni e altre fonti.

Questi sono solo alcuni dei concetti di base da cui partire per approfondire l’argomento Search Engine Marketing (SEM). Abbiamo appena scalfito la superfice della materia, che cercheremo di approfondire nei prossimi post.

Chiudo con qualche link di riferimento:

• Su cosa puntare per il successo online, contenuti o promozione? Un precedente articolo de Il blocco-note di Markingegno;
• Le informazioni per i webmaster di Google;
• Marketing Routes, blog dedicato al SEM;
• Motoridiricerca.it, il nome dice tutto. Realizzato da AdMaiora, agenzia leader per il SEM;
• Official Google Webmaster Central Blog, Blog ufficiale di Google per i webmaster (En);