[photo credit: teyoo]

In coda al recente post in cui ho provato a descrivere come la blogosfera si rappresenta, il commento di Hamlet mi invita a tornare a riflettere sulla distinzione tra blogger professionisti e blogger che si mettono al servizio di aziende, o più in generale, che scrivono (anche) con scopi commerciali.

Le due categorie possono coincidere, ma non devono necessariamente. Questa riflessione nasce anche in seguito alla lettura del post di Paul:

In soli 5 anni i blogger si sono perfettamente integrati nel rutilante mondo del giornalismo da 4 soldi: presenziano, ricevono comunicati stampa, patteggiano omaggi, vendono opinioni, si scambiano inviti, si organizzano fra loro.
Una piccola forza lavoro che si porta via a gratis o quasi.
La blogosfera italiana è – ipoteticamente - un meccanismo potenzialmente perfetto: in principio c’è la cricca del marketing, i PR, quelli che organizzano eventi e si fanno pagare dalle aziende per creare hype.

Quando definiamo un blogger “professionista”?

La mia risposta è: quando mostra di avere le competenze necessarie, e dedica una buona parte della propria attività lavorativa al blogging; si presuppone che il blogger tragga un profitto dalla propria attività, ma non riterrei questa una discriminante. Almeno a livello teorico, un professionista potrebbe anche fare blogging pro bono o per diletto.

Viene certamente retribuito, invece, chi svolge attivtà di corporate blogging, ovvero si occupa del blog per conto di una azienda. Queste figure cinque anni fa non c’erano. E allora?

Si, Paul, è solo una questione di media, i cosiddetti professionisti ci sono da una parte e dall’altra, alcuni sono abbastanza bravi ed integerrimi da non vendersi, non per quattro noccioline almeno, altri invece probabilmente cederanno alla tentazione.
Purtroppo non è affatto detto che i primi ricevano il giusto riconoscimento per la loro onestà.

Non sto sostenendo che l’omologazione tra blogger e giornalisti sia una cosa positiva, figuriamoci, ma non si può nemmeno invocare un’epoca [5 anni fa sono un'epoca?] in cui il mondo era perfetto perché non corrotto dagli uomini del marketing e delle pubbliche relazioni.

Si, forse c’è un calo di credibilità dei blogger agli occhi dei lettori, ma questo è dovuto a diversi fattori, ecco i due che ritengo principali:

1. aumentando il numero dei blogger, è difficile mantenere una media qualitativa elevata;
2. immaturità della blogosfera, che per la prima volta si vede lusingata da aziende ed altri media, e, in alcuni casi, cede alla tentazione di compiacerli.

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I blogger professionisti, quelli bravi, si renderanno conto presto, ma secondo me già lo sanno, che i valori da salvaguardare sono l’indipendenza e l’obiettività.

Sarà che mi illudo facilmente, ma sono ancora convinto che il marketing e la comunicazione servano a far emergere i prodotti migliori, non ad ingannare gli acquirenti.

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