Pur essendo un estimatore dei servizi di Google sono stato piuttosto critico nei confronti di Google Plus ed in effetti buona parte di quelle critiche ritengo che siano ancora valide.

Tuttavia da più parti, a ragione, si parla del social network di Mountain View come dello strumento su cui puntare per il social business della propria azienda.

Neal Schaffer di Windmillnetworking.com, scrive:

One big advantage in having a G+ Page is that your business will undoubtedly have better chances of coming out as an organic search result with higher ranking than most, due to Google+’s integration with Google Search as we are seeing beging to manifest itself with Search Plus

Google corre un grande pericolo nel forzare le proprie SERP con il più o meno velato intento di favorire Google Plus. Come la novità sarà metabolizzata dalla Rete è imprevedibile quanto interessante. Inoltre ci sono almeno tre elementi da tenere presente nel momento in cui si decide di aprire una brand page per la propria azienda:

1. Non bisogna farsi ingannare dal numero di utenti registrati a G+, gli utenti attivi sono una piccola percentuale. Cresceranno? Probabilmente sì, ma quando? Fino ad allora i numeri che possono essere generati sono piccoli, nettametne inferiori a quelli potenziali di Twitter e Facebook.

2. Secondo l’autore G+ avrà un futuro glorioso. È probabile. Benvenga aprire una brandpage oggi per essere first mover, ma nella consapevolezza che i frutti si raccoglieranno domani.

3. Qui non è Holliwood, e neanche San Francisco. Ovvero, il post è stato scritto da un autore americano e pensato prevalentemente per mercato statunitense. Affinché si creino in Italia le stesse condizioni possono essere necessari alcuni mesi o alcuni anni, a seconda dei casi.

Se non sono ancora riuscito a scoraggiarti dall’idea di aprire una brand page per la tua azienda su Google Plus, ti invito a dare un’occhiata a quella che ho appena messo a puto per il Markingegno Blog.

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Vanity URL – Sii vanitoso

Bastano 25 fan per poter scegliere il proprio URL personalizzato. Che tu gestisca la pagina di un marchio industriale, di un’attività commerciale o di una rock band, non puoi rinunciare alla possibilità di avere un indirizzo del tipo

www.facebook.com/tuonome

Clicca sul pulsante Edit Page visibile solo agli amministratori e seleziona il tab Basic Information. Visualizzerai questo pannello:

[clicca sull'immagine per ingrandire]

Nella stessa tab compila i campi About, Description e General Information utilizzando il nome del brand, keyword e le informazioni che aiuteranno chi è interessato ai tuoi prodotti/servizi a trovarti tramite i motori di ricerca o Facebook stesso.
Il primo campo in particolare, comparirà nella colonna di sinistra, sotto l’immagine di profilo della pagina Facebook.

Link da e verso il sito principale

Da un punto di vista SEO e dei flussi di traffico non resta che linkare reciprocamente la pagina Facebook del marchio con il sito aziendale e viceversa, una procedura tanto banale quanto problematica per molte aziende che temono che la pagina Facebook possa cannibalizzare il traffico del sito.

Non è così, questo più che un timore è una superstizione indotta da vecchi paradigmi e rafforzata dal fatto che il lavoro di manager e web agency è valutato in base ad obiettivi di traffico misurati esclusivamente sul sito web dell’azienda. Errore, il vostro sito non è più – forse non lo è mai stato e non ve ne siete accorti – l’ombelico del mondo.

Al centro c’è il consumatore che con il web2.0 prima e con i social media ora sceglie dove e come reperire le informazioni, a chi credere e prestare ascolto, e con chi instaurare una relazione, un rapporto paritetico di scambio.
Anche il SEO che fate per “convogliare traffico verso il sito”, ha poco a che vedere con il far arrivare il consumatore sul sito. In realtà si tratta di portare l’azienda dove ci sono i consumatori: i motori di ricerca e Google fra tutti.

Allo stesso modo è ai limiti della follia non linkare il sito del brand alla pagina Facebook e viceversa, vuol dire restare chiusi nel proprio appartamento quando sono tutti alla festa dell’inquilino del piano di sopra. L’utente è al centro, lasciate che sia lui a scegliere dove e come interagire con la vostra azienda ed in cambio avrete un testimonial spontaneo.

Source: RWW and Baekdal remixed.
 

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Effettuando una ricerca con Google.com, dopo aver attivato +1, si ha a disposizione il nuovo pulsante di social recommendations.

Cliccando il pulsate +1 dici ai tuoi amici, parenti, colleghi che quello è un contenuto di qualità. Il funzionamento è molto simile al Like! di Facebook, ma in un contesto aperto, oltre il giardino murato del social network di Zuckerberg, le valenze ed i risultati possono essere più interessanti.

Quello che è certo è che molti siti presto aggiungeranno al Like! il pulsante +1 di Google (se ne può fare richiesta lasciando la propria email) che si andrà ad integrare in quella funzione che va sotto il nome di Social Search, come mostrato nel video di Google Webmaster Central:

Clicca qui per vedere il video incorporato.

Chi fa PR online non può che essere entusiasta di questa novità, perché se le cose andranno come sembra sarà sempre più importante per le aziende avere una presenza sociale in rete.

Sarà sempre più determinante, anche per aziende che non operano online, riuscire a creare e coltivare rapporti di fiducia con i propri clienti e stakeholders, se vorranno sfruttare il volano del social search, o per dirla in altri termini, se non vorranno vedere i propri clienti seguire i consigli degli amici e rivolgersi al competitor più abile e capace nel gestire le relazioni pubbliche online.

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All In One Seo Pack è uno dei più diffusi e più utili plugin WordPress. Ottimizza il CMS per i motori di ricerca [SEO]. Ieri ho eseguito l’upgrade che si è completato correttamente. Come dopo ogni upgrade il plugin necessita di essere attivato nuovamente, ma questa volta sulla pagina di amministrazione mancava un dettaglio non da poco: il pulsante per salvare le modifiche dei settaggi.

Il risultato è ovviamente l’impossibilità a riattivare il plugin che è rimasto disattivato per circa 24 ore. Tanto è stato il tempo necessario – tenendo presente che tra lavoro e altro il tempo a disposizione per il blog è limitato – per trovare la soluzione che condivido a vantaggio di chi si trovasse nella mia stessa situazione.

Il problema nasce in relazione ad una opzione introdotta dall’upgrade (Custom Post). Non è essenziale e per il momento cancellare il codice relativo a questa opzione rimette a posto le cose, in attesa di una soluzione ufficiale che probabilmente sarà introdotta con un fix o con un ulteriore upgrade.

Le righe di codice incriminate si trovano nel file aioseop.class.php dalla riga numero 2019 alla 2060.
Dunque scarica il file dalla cartella Plugin / All in one seo, fanne una copia di backup ed aprilo con un editor html o anche con notepad. Cancella dalla riga 2019 alla 2060 e salva. Poi carica di nuovo il file nella cartella di origine sovrascrivendo quello vecchio.

Ecco fatto, ora puoi tornare alla pagina di amministrazione del plugin per riattivarlo con il pulsante tornato visibile.

Ho trovato questo work around sul forum dello sviluppatore del plugin.

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Ho iniziato la ricerca con tre semplici keyword: albergo roma maratona.

Sono rimasto piacevolmente sorpreso dal fatto che la ricerca non desse come risultato la home page degli alberghi, ma pagine ottimizzate per i motori di ricerca, in relazione all’evento-maratona.

Questa è la buona notizia, e forse ero io troppo pessimista nel temere che gli alberghi di una città come la Capitale non avessero ancora capito come intercettare i flussi turistici di chi organizza i propri viaggi su Google [o altri motori di ricerca - ndr. in ossequio al tentativo di non arrendersi definitivamente allo strapotere di BigG].

Meno positivi mi è sembrato invece che le pagine in questione, fossero molto, molto simili tra loro. A ben vedere, anche il sistema di prenotazione era lo stesso. Si, da una più attenta osservazione è emerso che tutti i siti fanno capo a quello che credo si possa definire un network, Nozio, che nel footer del proprio sito riporta quanto segue:

Nozio non è un intermediario e non applica alcuna commissione per il servizio offerto né al viaggiatore né all’albergatore. Crede in un modo di viaggiare etico, autentico e intelligente, che si fonda sul rispetto per la destinazione e sul rapporto diretto tra chi viaggia e chi accoglie. In una parola, è la disintermediazione.

La parola disintermediazione – anche in questo caso con scelta oculata dal punto di vista SEO – conduce alla pagina che contiene la carta dei valori di Nozio, che in maniera più completa confermano le posizioni espresse nel footer citato sopra.

Le idee proposte sono coraggiose perché vanno nella direzione di un cambiamento che colpisce in maniera pesante alcune categorie di operatori del settore turistico, gli intermediari, appunto, che dovranno aggiornare le proprie competenze per restare nel mercato.

Se mi posso permettere di avanzare una obiezione alla carta dei valori proposta da Nozio, la mia domanda è: va bene il “turismo conveniente, autentico e di qualità”, però forse dovreste anche dirci qual è il vostro modello di business, come fate i soldi, perché non vorrete farci credere che siete una opera pia che fa questo solo per senso civico, no?

Io un’idea ce l’avrei, ma perché tirare ad indovinare, quando si può avere una risposta del diretto interessato?

Sarei anche curioso di sapere cosa ne pensano dell’argomento disintermediazione [non sul network Nozio] due esperti del settore come Roberta e Michele.

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Da oggi se cercate risposte, avete domande, volete novità su Google Analytics o avete bisogno di qualcuno che imponga le mani sullo schermo e faccia magicamente impennare il trend delle visite, avete un posto dove guardare.

Io mi sono iscritto al feed. Potrebbe pentirsi amaramente di avermi invitato a fare domande!

• Technorati Tags: google analytics, tambu

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• Sembra non ci siano articoli correlati

Essere citato fa piacere, avere la sensazione che i propri contenuti siano apprezzati anche, ma ancora non ho capito come reagire al fatto che sempre più spesso i miei articoli siano ripubblicati integralmente su altri blog, magari con in calce il riferimento:

Fonte: Markingegno

Ok, hai citato [e linkato, mi auguro] la fonte, ma:

1. la citazione non prevedere che sia riportato integralmente il testo,
2. non mi hai chiesto il permesso di riprodurre per intero il mio articolo, e questo lo trovo perlomeno scortese,
3. se il tuo blog è commerciale stai esplicitamente contravvenendo alla licenza Creative Commons 2.5 con sui sono rilasciati i materiali qui su Il blocco note di Markingegno;

.
Rileggendo la pagina relativa alla licenza C-C 2.5 noto che si da il consenso alla riproduzione dell’opera, senza specificare se la stessa possa essere riprodotta per intero o no. Da qui una serie di domande:

1. questa licenza consente si o no la riproduzione integrale di un post, a scopi non commerciali, a patto della sola citazione della fonte?
2. se decidessi di cambiare la licenza, potrei farlo con effetto retroattivo?
   [non penso di farlo, è solo un dubbio che mi è sorto]
3. a che scopo pubblicare un articolo di terzi senza uno straccio di commento, se non quello di accumulare contenuti che evidentemente non si sarebbe in grado di produrre autonomamente?
4. il buon Google come legge tutto ciò? Sappiamo che BigG gradisce i contenuti originali, gli basta il link per capire qual è la fonte originale e quale la copia?

.
Un tuo aiuto per dare delle risposte a queste quattro domande, o anche a solo una di esse, sarebbe apprezzato.

Tu che faresti al mio posto?

[photo credit: greyman]

• Technorati Tags: creative commons, contenuti, citazione, fonte

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La questione non è di vitale importanza, la stessa credibilità del pagerank ha vissuto momenti migliori, però, ho un sospetto. Questa penalizzazione, quando in realtà tutti i dati sono in lenta ma costante crescita, potrebbe in qualche misura essere condizionata da un link statico che avevo inserito in cima alla barra laterale destra.

Google potrebbe aver percepito questo link come inopportuna cessione di pagerank nonostante non fosse a pagamento; non ci sono dubbi su questo, dato che il link puntava verso il tumblr, ma siamo sicuri che i raffinatissimi sistemi di scansione di Google siano così precisi a distinguere un link a pagamento da uno sincero?

Nel dubbio ho spostato il link nel menù in alto, vedremo alla prossima Google dance, quello che succede. Secondo te?

• Technorati Tags: pagerank, google dance, link

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Quali sono le ragioni che spingono un numero crescente di persone, sempre più giovani, verso questo altrove? [Internet. ndr] La risposta, probabilmente, si chiama “SEM”, acronimo che comprende Solitudine, Esibizionismo, Mercato.

SEM = Solitudine, Esibizionismo, Mercato.

Ora chi glielo dice a Mauro che SEM non sta per Search Engine Marketing?
Meno male che una qualche idea in proposito se l’era già fatta; dovrebbe essere preparato allo shock.
[Non chiedermi come abbia fatto a ricordarmi di questo post di Mauro che risale a settembre 2006. Mistero.]

Clicca qui per vedere il video incorporato.

Tornando invece al citato articolo di Gabriele Romagnoli su La Repubblica, vorrei solamente chiedere:
Gentile Gabriele, sarebbe così cortese da fornirmi il recapito telefonico del suo pusher di fiducia?

L’articolo si chiude così:

La generazione You Tube non è pericolosa perché usa questo mezzo, ma perché manda un messaggio: “Guardami, sono solo, non ho niente da dire, ma dedicami la tua attenzione, ascoltami, leggimi, comprami o ti sparo e poi, forse, mi sparo”.

Quindi qual è l’insegnamento? Sono i giovani che si perdono nel cuore della Rete, come recita l’occhiello, o la Rete è solo una valvola di sfogo di un malessere sociale, e forse non è tappando quella valvola che si risolvono i problemi?

Senza contare che online c’è un sacco di gente, la maggioranza secondo me, che lavora e crea valore, come ironicamente ho cercato di evidenziare nella prima parte di questo post.

Ma tanto quello che scrivo io lo leggerà solo gente che conosce la Rete e che non si fa terrorizzare dal contenuto dell’articolo citato. Invece, abbiamo perso un’altra occasione per far capire alla gente che YouTube non è il motivo della strage, non è Internet il covo dei pedofili, e così via.

Qui c’è l’umanità, e purtroppo per noi il male fa parte dell’umanità.

• Technorati Tags: internet, youtube, la repubblica, sem, search engine marketing

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C’è stato un aggiornamento del Pagerank, ce ne siamo accorti dalle urla più o meno addolorate degli A-blogger penalizzati per ragioni che non sono ancora del tutto chiare.

Più di qualcuno ha pensato ad una specie di vendetta trasversale di Google nei confronti di chi ha venduto link testuali trasgredendo alle raccomandazioni di Goole:

don’t be evil

Non è così, o almeno non è solo questo, visto che sante persone come Beggi e Tambu hanno subito la stessa decurtazione, pur non avendo contrabbandato link.

All’inizio di questa storia pensavo semplicemente ad una contrazione uniforme del pagerank, vaga reminiscenza dell’intervento di Stefano al barcamp Matera. Ma credo che nemmeno questa spiegazione sia sufficiente, perchè allora non si capisce come mai la home page di questo “blogghettino di periferia” come l’ho definito in alcuni commenti, sia passato da PR4 a PR5. Una spiegazione al fenomeno non la trovo da nessuna parte, nemmeno nell’attenta analisi di Tagliaerbe.

Non escludo che qualcuno di Google abbia fatto semplicemente casino, e che tra qualche giorno me lo dimezzino, però al momento è così.
Non mi prendo nessun merito, ammesso che merito ci sia ad avere un buon pagerank, perché se ho fatto qualcosa di gradito a Google non ho la più pallida idea di cosa sia.

Mi metto a disposizione dei SEO che stanno studiando la vicenda, infatti è chiaro che l’intento di questo post è solo quello di offrire un contributo alla comprensione dell’algoritmo che determina il pagerank, mai e poi mai pubblicherei qualcosa di autocelebrativo, ma nemmeno di lunedì mattina, quando l’ego ha maggior bisogno di coccole ed endorfine.

• Technorati Tags: pagerank, seo, google

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