Con l’avvento della rete e il progresso della tecnologia, il modo di fare azienda è cambiato radicalmente e, con esso, le concezioni relative al mondo del marketing. La rivoluzione digitale ha coinvolto ogni branca sociale, economica e lavorativa. Ciò significa che, oggi, anche l’advertising si muove moltissimo sul Web, sfruttando una serie di mezzi e piattaforme differenti nelle dinamiche, ma che condividono il medesimo fine ultimo: quello di pubblicizzare e diffondere un marchio e i prodotti o servizi che offre sul mercato di riferimento.
Ovviamente, una gran parte delle metodiche pubblicitarie disponibili in rete riguardano proprio i motori di ricerca e, su tutti, Google. Le campagne di advertising su Google sono di varia natura. Il browser, infatti, ha messo a disposizione delle aziende che necessitano di copertura pubblicitaria anche il servizio di Google Ads, sempre più importante per far crescere un’attività online.
Insomma, i vantaggi della pubblicità online sono diversi e realtà esperte di settore come iris comunicazione lo dimostrano, sviluppando interi piani pubblicitari basati proprio su motori di ricerca come Google. Ogni campagna di advertising, comunque, presenta le sue caratteristiche, rendendosi più o meno congeniale all’uso per una determinata attività o marchio da pubblicizzare. Scopriamo, quindi, quali sono le feature e le potenzialità di Google in questo senso.
Come funzionano le campagne pubblicitarie Google Ads?
Prima di scoprire tutti i vantaggi e le potenzialità del servizio, occorre sapere cosa, di fatto, Google Ads sia. Si tratta del programma di pubblicità online di Google. Trattasi di una piattaforma particolarmente semplice da utilizzare che permette di creare campagne pubblicitarie basate su testi, immagini e video atti a creare annunci volti al raggiungimento di un target di pubblico specifico.
Gli annunci appaiono nei risultati del motore di ricerca quando un utente usa termini correlati alle keyword e ai titoli impostati in precedenza. Si tratta, insomma, di un modo molto efficace per far comparire la propria company tra i primi risultati sui motori di ricerca. Google Ads, dal punto di vista pratico, non è altro che un’asta dal vivo in cui l’inserzionista fa un’offerta la fine di raggiungere una determinata posizione. In base all’offerta degli altri inserzionisti, poi, si ottiene la posizione dell’annuncio desiderata.
Google Ads è, inoltre, una piattaforma pay-per-click. Ciò significa che si pagherà soltanto quando un visitatore farà clic su un annuncio. Gli inserzionisti potranno raggiungere gli utenti attraverso campagne sulle ricerche Google e sulla rete Display Google, offrendo, dunque, anche dei banner pubblicitari all’interno di siti partner sotto forma di veri e propri annunci.
Potenzialità e vantaggi della pubblicità su Google
Sebbene siano molti i modi per pubblicizzare un’azienda, le pubblicità su Google si rivelano molto più proficue rispetto a molte altre tattiche. Innanzitutto, esse permettono di connettere il brand con il suo pubblico, pur adattandosi al budget e mostrando con chiarezza le statistiche della campagna. Il traffico verso il sito sarà diretto e i risultati sono monitorabili step by step.
Google Ads permette di aumentare la brand awareness, dunque la consapevolezza nel marchio, attraverso la creazione di una vera e propria rete pubblicitaria che connette siti provenienti da tutto il mondo. Google Ads assicura risultati concreti sul breve periodo, specie utilizzando le strategie di offerta automatica. Inoltre, con Google è possibile testare costantemente la propria campagna, in modo da vedere come modificarla progressivamente in funzione delle esigenze del mercato.
Con Ads si possono creare strategie pubblicitarie basate sui dati demografici degli utenti. In questo modo, si può aumentare il tasso di conversione. Inoltre, sarà possibile pianificare la campagna nel dettaglio ed impostare dei costi massimi giornalieri per non uscire fuori budget.